Werbewirkungsanalyse
Kampagnen durch Werbe-Pretests absichern und Werbewirkung verbessern
So erreicht ihr eure Kampagnenziele
Mit Werbe-Pretests minimiert ihr das Risiko, Kampagnenziele nicht zu erreichen und somit hohe Kampagnenbudgets zu verbrennen.
- gerade bei TV-Kampagnen mit hohen Budgets empfehlenswert
- bestmögliche Werbewirkung entsprechend der Kampagnenziele erreichen
- negative Werbewirkung vermeiden
Methodik
Wir messen und optimieren eure Werbewirkung
Qualitative Research
Mit qualitativen Tests und Interviews kann bereits das Konzept eines Spots (z.B. Storyboards oder Animatics) an der Zielgruppe getestet werden, noch bevor er in die finale Produktion geht.
- Das richtige Verständnis und die inhaltliche Werbewirkung werden getestet.
- Verschiedene Spot-Konzepte können miteinander verglichen werden.
- Konkrete Optimierungen des Wordings und der Aussage können abgeleitet werden.
Quantitative Befragungen
Quantitative Werbewirkungstests erfassen, ob und wie die Kampagnenziele über einen längeren Zeitraum hinweg erreicht werden. Quantifiziert wird dies in Onlineumfragen mit einer großen Teilnehmerzahl.
- Messungen vor Ausstrahlung des Spots ermöglichen kurzfristige Anpassungen.
- Messungen während und nach der Ausstrahlungsperiode erfassen die tatsächlich erzielte Werbewirkung.
Mixed Methods
Am liebsten kombinieren wir qualitative und quantitative Methoden, um die Vorteile beider Herangehensweisen miteinander zu vereinen:
- Qualitative Methoden, um die Kampagne perfekt an der Zielgruppe auszurichten und sie schon früh im Prozess zu optimieren.
- Quantitative Methoden, um die Performance zu messen und ggf. nachsteuern zu können.
Was ist das Ergebnis einer Werbewirkungsanalyse?
Durch Werbewirkungsanalyse, z. B. in Form von Werbepretests, stellt ihr sicher, dass euer Konzept zielführend ist und die Kampagne gut von der Zielgruppe angenommen werden wird. Ihr erhaltet grundlegende Erkenntnisse, wie ihr die Werbewirkung verbessern könnt.
Klare und belastbare Ergebnisse geben euch eine sichere Entscheidungsgrundlage für eure Kampagnen. Ihr erhaltet von uns ein ausführliches Ergebnisdokument mit klaren Informationen zur Werbewirkung, sodass ihr sofort mit der Optimierung beginnen könnt.
Vor allem mit qualitativen Werbewirkungstests erfahrt ihr mehr über die Anforderungen, Bedürfnisse und Probleme eurer Zielgruppen. Dieses Wissen wird euch auch bei zukünftigen Werbemaßnahmen und bei der Erschließung neuer Kundengruppen weiterhelfen.
Xing hat mit Userlutions bereits mehrfach Werbewirkungstests durchgeführt. Das Team kümmert sich großartig um die Testprojekte und die Abstimmung der beteiligten Agenturen. Die gemeinsame Diskussion der Analysen hilft uns, unsere strategischen Entscheidungen zu treffen. Die Ergebnisse haben uns monatelang unterstützt.
Kundin
Claudia Peters
Head of Offline & Brand Marketing
XING
Ergebnis
Sicherheit für Kampagnen
Ideen für die Optimierung
Valide Entscheidungsgrundlage
Unser Vorgehen
Userlutions ist…
Psychologie-Experte
Viele unserer Consultants sind Psycholog:innen und dadurch Profis in psychologischen Forschungsmethoden wie Tiefeninterviews und quantitativen Befragungen.
Panel-Besitzer
Mit unserem eigenen Panel aus 50.000+ Testpersonen können wir die meisten Zielgruppen schnell und einfach rekrutieren.
Erfahren aus Tausenden Projekten
Wir betreuen seit 2011 Kund:innen aus den unterschiedlichsten Branchen und mit den verschiedensten Produkten aus dem B2C- und B2B-Bereich, z. B. Coca-Cola, Bosch, Adobe, HanseMerkur, Condé Nast, Check24, BMW u. v. m.
Womit willst du anfangen? Lass uns unverbindlich sprechen.
Birgit Bärnreuther
Head of Consulting
+49 30 / 544 870 24
(Mo bis Fr von 9 bis 18 Uhr)
Birgit Bärnreuther
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